天山網訊(記者鄒霞報道)近日,筆者從伊珠葡萄酒有限公司獲悉,2013年該公司面對酒類行業的新形勢,及時調整發展思路,採取一系列應對措施,生產總值達到6149萬元,同比增長了4%。
  該公司首先以冰酒這一特色產品為切入點,加強特性宣傳,同時針對酒類產業加速了本質回歸,重視大眾消費。伊珠公司確定了“爭當大眾消費的明星品牌”策略,加大對大眾消費市場的耕耘運作。目前,伊珠精緻乾紅、赤霞珠乾紅、2003世紀乾紅等主打中端品牌產品保持了“主角”地位,成為疆內消費者鐘愛的葡萄酒品牌產品。
  其次該公司調整政策,規範了市場運作。該公司採取了策略調整、有重點的扶持,堅持鞏固提高伊犁河谷八縣一市市場的占有率,將南北疆市場併入烏魯木齊市場,由專業化營銷公司進行運作,實行統一管理、統一政策、規範經營行為,合理佈局銷售網絡,加快了市場信息反饋,加強了售後服務,擴大了市場覆蓋面。實現了市場銷售穩中求快的目標。
  該公司為進一步拓展疆內外市場,加大新產品開發力度。該公司根據特定的消費群體,生產了“伊珠晚紅蜜”兩款新產品投放市場,同時保持政策的穩定性、連續性,給經銷商吃下一顆定心丸,穩定了經銷商隊伍。
  伊珠公司總經理鄒新山介紹說:“去年,面對國家政策調控對酒類生產經營企業大環境帶來了新情況,伊珠公司積極想辦法、調整經營方向,理清企業發展思路,取得了一些成績。今後,伊珠公司還要不斷提高產品質連提升伊珠品牌知名度,創新營銷策略,發展堅持穩中求快,做精做強伊珠酒業”。  (原標題:伊珠酒業創新營銷策略實現平穩增長)
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